Über das Unternehmen
Die Sixt SE ist eines der führenden Mobilitätsunternehmen weltweit mit Hauptsitz in Pullach bei München. Das 1912 gegründete Familienunternehmen hat sich von einer kleinen Autovermietung zu einem globalen Mobilitätsdienstleister entwickelt.
Zu den Hauptgeschäftsfeldern gehören:
- Autovermietung (Sixt rent)
- Carsharing (Sixt share)
- Auto-Leasing und Fuhrparkmanagement (Sixt Leasing, heute Allane SE)
- Fahrzeugabo und Neuwagenvermittlung (Sixt Neuwagen)
Das Unternehmen ist in über 100 Ländern präsent und zeichnet sich besonders durch innovative digitale Lösungen aus. Die Sixt-App gilt als Vorreiter im Bereich der integrierten Mobilitätsplattformen. Das Unternehmen ist bekannt für sein Premium-Angebot im Vermietgeschäft sowie für sein markantes Marketing mit auffälligen und oft humorvollen Werbekampagnen.
Herausforderung
Die Herausforderungen waren bei den verschiedenen Sixt-Marken vielschichtig und komplex. Bei Sixt Neuwagen stand das Projekt von Beginn an vor der anspruchsvollen Aufgabe, sich in einem hart umkämpften B2C Markt zu etablieren. Die zentrale Herausforderung bestand darin, für sämtliche relevanten Automarken und deren Modelle hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen – insbesondere für hochkompetitive Keywords im Bereich Leasing und Finanzierung. Dies umfasste sowohl Volumenmarken wie VW, Ford und Opel als auch Premium-Hersteller wie Mercedes, BMW und Audi.
Bei Sixt Leasing, als etablierte Plattform im Markt, lag der Fokus darauf, die Position im B2B Leasing-Segment weiter auszubauen. Auch hier galt es, für eine Vielzahl von Fahrzeugmodellen und Leasing-Varianten Top-Rankings zu erzielen und gegen starke Wettbewerber zu bestehen.
Die Sixt Autovermietung stand vor der globalen Herausforderung, in zahlreichen Ländern und Sprachen eine dominante Online-Präsenz aufzubauen. Das Ziel war es, für lokale Suchanfragen nach Mietwagen weltweit präsent zu sein – von „car rental New York“ bis „autovermietung münchen“. Diese internationale Ausrichtung erforderte eine skalierbare SEO-Strategie, die lokale Besonderheiten und Suchverhalten berücksichtigt.
Eine übergreifende Herausforderung bestand darin, die verschiedenen Sixt-Marken so zu positionieren, dass sie sich gegenseitig ergänzen und nicht kannibalisieren. Dies erforderte eine präzise Abstimmung der Keyword-Strategien und Content-Ausrichtungen zwischen den Domains sixt-neuwagen.de, sixt-leasing.de und sixt.de.
Angewandte Services & Lösungsansätze
Als Senior SEO Manager und Team Lead verantwortete Baris bei Sixt die SEO-Strategien für die verschiedenen Plattformen. Der Fokus lag auf folgenden Kernbereichen:
Search Engine Optimization (SEO)
Die technische Basis bildete eine skalierbare SEO-Architektur. Für Sixt Neuwagen wurde ein System entwickelt, das automatisch SEO-optimierte Landingpages für alle Fahrzeugmodelle und Finanzierungsoptionen erstellte. Die internationale SEO-Strategie für Sixt.com wurde auf lokale Märkte ausgerichtet.
Content-Entwicklung
Ein datenbasierter Content-Ansatz sorgte für zielgerichtete Inhalte. Durch effiziente Content-Templates konnten schnell neue Seiten für verschiedene Fahrzeugmodelle und Leasing-Angebote erstellt werden. Die Integration von Preisvergleichen und Rechnern steigerte den Nutzen für Besucher.
Technische Umsetzung
Die wichtigsten technischen Optimierungen umfassten:
- Optimierte URL-Struktur
- Verbessertes internes Linking
- Strukturierte Daten für Google
- Mobile-First Optimierung
Analytics & Monitoring
Ein umfassendes Tracking-Setup ermöglichte die kontinuierliche Erfolgsmessung über alle Domains und Länder hinweg.
Ergebnisse & Erfolge
Die implementierte SEO-Strategie führte zu herausragenden Erfolgen über alle Sixt-Plattformen hinweg:
Sixt Neuwagen
Die neue Plattform erreichte in kurzer Zeit eine dominierende Position im Markt. Für die wichtigsten Leasing- und Finanzierungsbegriffe in Kombination mit allen relevanten Automarken wurden Top-1-Platzierungen in den Google-Suchergebnissen erzielt. Dies führte zu einer starken organischen Präsenz im Neuwagengeschäft.
Sixt Leasing
Der technische Relaunch der Plattform wurde erfolgreich ohne Rankingverluste durchgeführt – eine besondere Herausforderung bei etablierten Websites. Insbesondere im B2B-Segment konnten Top-Positionen für wichtige Suchbegriffe erreicht und gehalten werden. Die verbesserte technische Basis schuf dabei das Fundament für weiteres organisches Wachstum.
Sixt Autovermietung
Die internationale Sichtbarkeit der Hauptmarke Sixt wurde kontinuierlich ausgebaut. Durch die optimierte lokale SEO-Strategie konnte die starke Position in den Suchergebnissen nicht nur gehalten, sondern in vielen Märkten noch weiter verbessert werden.
Die Erfolge über alle Plattformen hinweg zeigten sich in:
- Gesteigerter organischer Sichtbarkeit
- Erhöhtem Traffic aus der organischen Suche
- Verbesserten Conversion-Rates
- Wachsenden Marktanteilen in allen Geschäftsbereichen