- Google neutralisiert unnatürliche Links seit Dezember 2022 automatisch mit dem System SpamBrain; die Wirkung dieser Links geht verloren.
- Ob eine Strafe vorliegt, zeigt der Bericht «Manuelle Massnahmen» in der Search Console. Ist er leer, liegt keine manuelle Massnahme vor.
- Das Disavow-Tool brauchen laut Google die meisten Websites nicht. Sinnvoll ist es bei vielen Spam-Links, die eine manuelle Massnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen.
- Nach der Prüfung zählt sauberer Aufbau von Autorität über Erwähnungen und Links aus relevanten Quellen.
Vor Jahren wurden für deine Website Links eingekauft, oder eine frühere Agentur hat Einträge in Verzeichnissen und Artikelnetzwerken gesammelt. Jetzt fragst du dich, ob diese Altlasten schaden. Dieser Ratgeber erklärt nüchtern, wann solche Links ein Problem sind, wie du prüfst, ob Google eine Massnahme verhängt hat, und wann sich eine Bereinigung lohnt. Für den Neuaufbau danach gibt es unser Linkbuilding ohne Spam-Risiko.
Schaden gekaufte Links heute noch?
Meist verlieren sie ihre Wirkung, statt der Website direkt zu schaden. Google zählt gekaufte Links, Artikel mit bezahlten Links und optimierten Ankertexten sowie Links von minderwertigen Verzeichnissen in seinen Spamrichtlinien ausdrücklich zum Link-Spam (Google Search Central). Seit dem Link-Spam-Update vom Dezember 2022 setzt Google sein System SpamBrain ein, um die Wirkung unnatürlicher Links zu neutralisieren. Google schreibt dazu, dass sich Rankings ändern können, weil der Wert dieser Links verloren geht (Google Search Central Blog, Dezember 2022).
Das heisst: Hat deine Website früher von gekauften Links profitiert, kann dieser Vorteil weg sein, ohne dass du etwas davon merkst. Eine direkte Strafe ist etwas anderes. Sie heisst bei Google manuelle Massnahme und lässt sich eindeutig prüfen.
Erst prüfen: Liegt eine manuelle Massnahme vor?
Eine manuelle Massnahme verhängt Google, wenn eine Prüferin oder ein Prüfer feststellt, dass Seiten gegen die Spamrichtlinien verstossen. Du siehst sie in der Google Search Console im Bericht «Manuelle Massnahmen» und bekommst eine Nachricht im Nachrichtenbereich. Ist der Bericht leer, liegt keine manuelle Massnahme vor. Nach der Behebung stellst du im selben Bericht einen Antrag auf erneute Überprüfung (Search-Console-Hilfe).
Ist der Bericht leer und deine Sichtbarkeit trotzdem gesunken, liegt die Ursache wahrscheinlich woanders, etwa bei einem Core Update, einer technischen Änderung oder bei Wettbewerbern. Die Prüfreihenfolge dafür beschreibt der Ratgeber Traffic-Einbruch: Ursachen finden.
Toxische Backlinks erkennen
Als toxisch bezeichnet man Backlinks, die nach Googles Spamrichtlinien als Manipulation gelten. Die folgenden Merkmale helfen bei der Einordnung:
| Merkmal | Hinweis auf Risiko | Was tun |
|---|---|---|
| Artikel in Netzwerken mit Themen querbeet und Keyword-Ankertexten | Bezahlte Beiträge mit optimierten Ankertexten nennt Google als Link-Spam | Erfassen, Entfernung beim Betreiber anfragen |
| Einträge in minderwertigen Verzeichnissen oder Lesezeichen-Seiten | Von Google ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam genannt | Meist bereits entwertet; Entfernung nur bei grosser Zahl anfragen |
| Viele Links mit exakt demselben Money-Keyword als Ankertext | Muster eines künstlich aufgebauten Profils | Verteilung der Ankertexte auswerten |
| Seitenweite Links in Footern oder Widgets fremder Websites | In den Spamrichtlinien genannt | Entfernung oder Kennzeichnung mit nofollow anfragen |
| Linktausch in grossem Stil oder Partnerseiten nur zum Verlinken | Exzessiver Linktausch gilt als Link-Spam | Tauschlinks abbauen |
Werte wie ein «Toxic Score» in Backlink-Tools sind Schätzungen der Anbieter, nicht Googles Sicht. Sie helfen beim Sortieren, ersetzen aber nicht den Blick auf die einzelne verweisende Seite.
Linkprofil bereinigen in fünf Schritten
- Bestand erfassen: Exportiere die Links aus dem Bericht «Links» der Search Console und ergänze sie mit den Daten eines Backlink-Tools.
- Links bewerten: Prüfe die verweisenden Domains anhand der Merkmale oben und markiere die, die eindeutig gekauft oder künstlich sind.
- Entfernung anfragen: Bitte die Betreiber, die Links zu entfernen oder mit nofollow oder sponsored zu kennzeichnen, und halte die Antworten fest.
- Disavow nur wo nötig: Erkläre Links nur dann für ungültig, wenn die Voraussetzungen erfüllt sind, die Google nennt (siehe unten).
- Dokumentieren: Halte fest, welche Links du wie behandelt hast. Bei einer manuellen Massnahme brauchst du diese Dokumentation für den Antrag auf erneute Überprüfung.
Wann das Disavow-Tool sinnvoll ist und wann nicht
Mit dem Disavow-Tool teilst du Google mit, dass bestimmte Links bei der Bewertung deiner Website nicht berücksichtigt werden sollen. Laut Google kann Google in den meisten Fällen ohne zusätzliche Hilfe beurteilen, welche Links vertrauenswürdig sind, sodass die meisten Websites das Tool nicht brauchen. Sinnvoll ist es laut Google, wenn eine erhebliche Zahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf deine Website verweist und diese Links eine manuelle Massnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden (Search-Console-Hilfe).
Liegt keine manuelle Massnahme vor und hast du nur einzelne fragwürdige Links, lohnt der Aufwand meist nicht. Eine Disavow-Datei wirkt ausserdem für alle aufgeführten Links: Wer zu grosszügig ganze Domains einträgt, verzichtet unter Umständen auch auf Links, die geholfen haben.
Nach der Bereinigung: Autorität sauber aufbauen
Sauber aufgebaute Autorität entsteht über Erwähnungen und Links, die aus eigenem Interesse der Quelle entstehen: Fachbeiträge in Branchenmedien, eigene Studien und Daten, Interviews, Verbands- und Partnerseiten. Bezahlte Platzierungen sind nach Googles Richtlinien erlaubt, wenn der Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist (Google Search Central). Wie du solche Erwähnungen gezielt aufbaust, beschreibt der Ratgeber Digital PR für KI-Sichtbarkeit. Prüfung und Aufbau gehören bei uns zusammen: Ein Backlink-Audit im Offpage-SEO steht am Anfang, danach folgt der Aufbau. Grundbegriffe erklärt das Glossar zu Backlinks, Offpage-SEO und Linkbuilding.
Linkprofil und KI-Sichtbarkeit
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten zählen Links weniger als oft angenommen. In einer Auswertung mit 75'000 Marken fand Ahrefs, dass Erwähnungen einer Marke im Web deutlich stärker mit ihrer Sichtbarkeit in ChatGPT, AI Mode und AI Overviews zusammenhängen als die Zahl ihrer Backlinks (Ahrefs, Dezember 2025). Das ist eine Korrelation, kein Beweis. Für die Bereinigung heisst es: Gekaufte Links aus Netzwerken helfen dir in KI-Antworten kaum. Erwähnungen in Quellen, die zu deiner Branche passen, helfen in beiden Kanälen.
Stand: 9. November 2026 · Autor: Baris Gündogdu, Gründer SEOX GmbH
Quellen: Google Search Central, Spamrichtlinien für die Google Websuche, developers.google.com; Google Search Central Blog, December 2022 link spam update, 14. Dezember 2022, developers.google.com; Search-Console-Hilfe, Bericht «Manuelle Massnahmen», support.google.com; Search-Console-Hilfe, Links zu Ihrer Website für ungültig erklären, support.google.com; Ahrefs, Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied), 12. Dezember 2025, ahrefs.com.