- Ein Traffic-Einbruch ist ein deutlicher Rückgang der organischen Klicks, der nicht durch Saison oder Messfehler erklärt wird.
- Zuerst prüfen, ob es überhaupt ein Einbruch ist: Die Search Console zählt Klicks auf Googles Seite und ist damit unabhängig von Tracking und Cookie-Banner auf deiner Website.
- Die häufigsten Ursachen sind technische Änderungen, ein Relaunch, Google Core Updates, Wettbewerber und KI-Antworten in der Suche.
- Wenn Positionen stabil bleiben, aber Klicks sinken, liegt die Ursache oft in der Suchergebnisseite selbst, zum Beispiel bei AI Overviews.
Dieser Ratgeber hilft dir, die Ursache für einen Traffic-Einbruch oder Rankingverlust einzugrenzen. Er ordnet die typischen Ursachen, zeigt, woran du sie in der Google Search Console erkennst, und gibt dir eine Prüfreihenfolge. Wenn du die Diagnose lieber abgeben willst, ist ein SEO-Audit der passende nächste Schritt.
Traffic eingebrochen: erst prüfen, ob es ein Messfehler ist
Bevor du nach Ursachen suchst, prüfe, ob der Rückgang echt ist. Viele vermeintliche Einbrüche sind Messprobleme.
- Tracking: Wurde am Tag des Rückgangs etwas an Tag Manager, Analytics oder an der Website geändert? Fehlt der Tracking-Code auf einzelnen Seiten?
- Cookie-Banner: Wenn sich die Einwilligung geändert hat, misst Analytics womöglich weniger Besuche, obwohl gleich viele Menschen kommen.
- Zeitraum: Vergleichst du gleich lange Zeiträume mit gleichen Wochentagen?
- Saison: Ist der Rückgang im Vorjahr zur gleichen Zeit auch aufgetreten?
Der wichtigste Abgleich ist Search Console gegen Analytics. Die Search Console zählt Klicks aus der Google-Suche direkt bei Google. Sinken die Klicks dort nicht, aber in Analytics schon, liegt das Problem meist bei der Messung und nicht bei den Rankings.
Die häufigsten Ursachen für einen Traffic-Einbruch
| Ursache | Typisches Muster in der Search Console | Erster Prüfschritt |
|---|---|---|
| Technische Änderung | Abrupter Rückgang ab einem bestimmten Tag, oft nur bestimmte Verzeichnisse | Seitenindexierung und URL-Prüfung, noindex und robots.txt |
| Relaunch oder Migration | Rückgang ab dem Go-live, alte URLs verschwinden, neue tauchen nicht auf | Weiterleitungen der Top-Seiten testen |
| Google Core Update | Positionsverluste über viele Seiten, zeitlich passend zu einem Update | Update-Zeitraum im Search Status Dashboard prüfen |
| Manuelle Massnahme | Starker Verlust für ganze Bereiche oder die ganze Website | Bericht «Manuelle Massnahmen» öffnen |
| Wettbewerb | Langsames Abrutschen einzelner Suchbegriffe über Wochen oder Monate | Suchergebnisse für die wichtigsten Begriffe ansehen |
| AI Overviews und andere SERP-Elemente | Positionen und Impressionen stabil, Klicks und Klickrate sinken | Suchergebnisseite der betroffenen Begriffe ansehen |
Technische Änderungen und Indexierungsprobleme
Ein häufiger Fall: Der IT-Dienstleister ändert etwas an Server, CMS oder Templates, und kurz danach sinkt die Sichtbarkeit. Typische Auslöser sind ein versehentlich gesetztes noindex, eine robots.txt, die wichtige Bereiche sperrt, falsche Canonical-URLs, kaputte Weiterleitungen oder Inhalte, die plötzlich erst per JavaScript geladen werden. In der Search Console zeigt der Bericht zur Indexierung, ob Seiten aus dem Index fallen und mit welchem Grund. Mit der URL-Prüfung siehst du für einzelne Seiten, wie Google sie zuletzt abgerufen hat. Die wichtigsten technischen Prüfpunkte findest du in der Technical-SEO-Checkliste, Hilfe bei der Behebung bietet unser technisches SEO.
Relaunch oder Migration
Fällt der Rückgang mit einem Relaunch, einem CMS-Wechsel oder einem Domainwechsel zusammen, beginnt die Suche bei den Weiterleitungen. Prüfe die Seiten, die vorher die meisten Klicks hatten: Leiten sie korrekt weiter, ist das Ziel indexiert und ist der Inhalt noch vorhanden? Alle Prüfpunkte vor, während und nach dem Go-live stehen in der Website-Relaunch Checkliste.
Google Core Updates
Google nimmt mehrmals im Jahr grosse Änderungen an seinen Ranking-Systemen vor und nennt sie Core Updates. Sie richten sich laut Google nicht gegen einzelne Websites (Google Search Central). Start und Ende jedes Updates stehen im Search Status Dashboard.
Google empfiehlt, nach dem Ende eines Updates mindestens eine volle Woche zu warten und dann in der Search Console die Woche danach mit einer Woche vor dem Update zu vergleichen. Bei kleinen Verschiebungen, etwa von Position 2 auf 4, rät Google von grossen Änderungen ab. Bei grossen Verlusten empfiehlt Google eine ehrliche Prüfung der ganzen Website anhand seiner Fragen zu hilfreichen Inhalten. Schnelle Einzelkorrekturen bringen laut Google wenig, und Verbesserungen können mehrere Monate brauchen, bis sie sichtbar werden.
Manuelle Massnahmen («Google Penalty») und Spam-Links
Eine manuelle Massnahme verhängt Google, wenn eine Prüferin oder ein Prüfer feststellt, dass Seiten gegen die Spam-Richtlinien verstossen. Du wirst darüber im Bericht «Manuelle Massnahmen» und im Nachrichtenbereich der Search Console informiert. Laut Google wird Spam in den meisten Fällen aber automatisch durch Algorithmen erkannt (Search-Console-Hilfe). Ist der Bericht leer, liegt keine manuelle Massnahme vor. Nach der Behebung stellst du dort einen Antrag auf erneute Überprüfung.
Wettbewerber und Veränderungen in den Suchergebnissen
Rutschen einzelne Seiten langsam ab, ohne dass du etwas geändert hast, lohnt der Blick auf die Suchergebnisse selbst. Wer steht jetzt vor dir? Hat sich der Seitentyp verändert, zum Beispiel von Ratgebern zu Shops oder Vergleichen? Sind neue Elemente wie Videos, Kartenausschnitte oder Fragen-Boxen dazugekommen, die Platz wegnehmen?
AI Overviews: Rankings stabil, Klicks sinken
Bleiben Positionen und Impressionen gleich, während Klicks und Klickrate sinken, kann eine KI-Antwort über den Suchergebnissen die Ursache sein. Pew Research hat das Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA ausgewertet: Wer eine KI-Zusammenfassung sah, klickte in 8 % der Fälle auf ein normales Suchergebnis, ohne Zusammenfassung waren es 15 % (Pew Research Center, Juli 2025). Für die Schweiz gibt es dazu keine vergleichbare öffentliche Studie. Wie AI Overviews funktionieren und wie du dort als Quelle erscheinst, erklärt der Ratgeber zu AI Overviews.
Die Prüfreihenfolge in sieben Schritten
- Messfehler ausschliessen: Klicks in der Search Console mit Analytics vergleichen, Saison und Zeitraum prüfen.
- Den Beginn eingrenzen: An welchem Tag oder in welcher Woche hat der Rückgang angefangen?
- Ereignisse zuordnen: Gab es zu diesem Zeitpunkt eine technische Änderung, einen Relaunch oder ein Google-Update?
- Betroffene Seiten finden: In der Search Console die Seiten mit dem grössten Klickverlust sortieren.
- Technik der betroffenen Seiten prüfen: Indexierung, noindex, robots.txt, Canonical, Weiterleitungen, Rendering.
- Suchergebnisse ansehen: Wer steht jetzt vor dir, und hat sich die Ergebnisseite verändert?
- Inhalte ehrlich bewerten: Beantwortet die Seite die Suchabsicht besser als die Seiten, die jetzt vor dir stehen?
Warum rankt ein kleinerer Wettbewerber vor dir?
Die Grösse eines Unternehmens sagt wenig darüber, wie gut eine einzelne Seite eine Suchanfrage beantwortet. Ein kleinerer Wettbewerber rankt oft vorne, weil seine Seite genau das besser tut. Häufige Gründe sind eine breitere Abdeckung des Themas, ein Seitentyp, der besser zur Suchabsicht passt, etwa ein Ratgeber statt einer Produktseite, oder mehr Links und Erwähnungen aus der Branche. Vergleiche deine Seite Abschnitt für Abschnitt mit seiner: Welche Fragen beantwortet er, die du auslässt?
Traffic sinkt, Anfragen bleiben stabil: ist das ein Problem?
Nicht unbedingt. Wenn vor allem Klicks auf Ratgeber und Informationsseiten zurückgehen, während Anfragen und Abschlüsse stabil bleiben, fehlen dir möglicherweise Besuche, die ohnehin selten zu Kunden geworden wären. Prüfe, welche Seiten die Klicks verloren haben und über welche Seiten die Anfragen kommen. Sinken die Klicks auf den kaufnahen Seiten, solltest du handeln, auch wenn die Anfragen noch stabil sind. Mit einem laufenden SEO-Monitoring siehst du solche Verschiebungen früh.
Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?
Wird eine Website gar nicht gefunden, ist sie oft nicht oder nur teilweise indexiert. Bei neuen Websites fehlt Google manchmal schlicht der Hinweis auf die Seiten, weil keine Sitemap eingereicht ist oder keine anderen Websites darauf verlinken. Prüfe mit der URL-Prüfung in der Search Console, ob die Startseite und deine wichtigsten Seiten im Index sind. Sind sie indexiert, aber unsichtbar, fehlen meist Inhalte zu den Begriffen, mit denen deine Kunden suchen.
Wann ein SEO-Audit sinnvoll ist
Ein SEO-Audit lohnt sich, wenn du die Ursache mit der Prüfreihenfolge nicht eindeutig findest, wenn mehrere Ursachen zusammenkommen oder wenn der Einbruch geschäftskritische Seiten betrifft. Ein Audit prüft Technik, Indexierung, Inhalte und Links systematisch und priorisiert die Massnahmen nach Wirkung. Dieser Ratgeber hilft dir beim Eingrenzen, das Audit liefert die vollständige Diagnose.
Stand: 7. November 2026 · Autor: Baris Gündogdu, Gründer SEOX GmbH
Quellen: Google Search Central, Google Search's core updates and your website, developers.google.com; Google Search Status Dashboard, status.search.google.com; Search-Console-Hilfe, Bericht «Manuelle Massnahmen», support.google.com; Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22. Juli 2025, pewresearch.org.